NIKE, MARQUE RÉFÉRENCE DE LA SNEAKER

BILL BOWERMAN ET PHILIP H. KNIGHT, UNE SUCESS STORY À L’AMÉRICAINE

Nike, une marque puissante et engagée, un logo reconnaissable parmi des milliers. Alors que le marché du sportswear et de l’équipement de sport est très largement dominé par les entreprises allemandes, William J. Bill Bowerman et Philip H. Knight décident de s’associer afin de fonder une marque de sport capable de rivaliser avec les nombreux concurrents européens.Philip Knight, comptable et coureur de fond fait donc équipe avec Bill Bowerman, entraineur d’athlétisme de la team d’Oregon pour créer une marque moins chère et accessible aux sportifs. Elle s'appellera dans un premier temps Blue Ribbon Sports. Bowerman sert notamment en tant que conseiller technique au sein de la firme et utilise sa position d’entraineur pour tester les produits directement auprès des joueurs de l’équipe d’Oregon. En 1965, ils sont tous les deux rejoins par Jeff Johnson, commercial à plein temps pour marque. C’est notamment lui qui instaurera la ligne directrice de la société (toujours actuelle) : être au plus proche de l'athlète et de ses attentes. Il lui donnera aussi son nom : Nike,directement inspiré de la déesse Nikè, symbolisant la victoire et la détermination.

UNE MARQUE ANCRÉE DANS LE SPORT AU LOGO ICONIQUE : LE SWOOSH

Nike est imaginée par des sportifs et pour des sportifs, et c’est en cela que la marque se différencie et se fraye un chemin afin de devenir de plus en plus populaire, jusqu’à se hisser au niveau de ses plus gros concurrents, Adidas ou encore Puma.Son logo, le classique Swoosh, est le logo considéré comme le plus réussi et marquant de l’histoire du marketing et de la communication. Créé par une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson pour la modique somme de 35 dollars, il a aujourd’hui rapporté des milliards à la compagnie ! À l’origine des plus grands classiques de la sneaker avec des silhouettes comme la Air Force, la React Element ou encore la Air Max, la marque à la virgule ne cesse de se réinventer pour notre plus grand bonheur.

DES AMBASSADEURS DE CHOIX : SACAI, MICHAEL JORDAN, TRAVIS SCOTT...

Nike est sans conteste l’une des entreprises les plus populaires et influentes de notre époque. Le Swoosh est aujourd’hui un symbole de créativité et de performance dans l’univers du streetwear et plus globalement dans le monde entier. Elle peut aussi compter sur des ambassadeurs influents et talentueux. Parmi eux on peut citer le rappeur mondialement connu Travis Scott. L'enfant de Houston ne cesse de collaborer avec la marque au swoosh en revisitant des modèles emblématiques tels que la Nike Air Force 1 ou la Air Jordan 1. Mais la force de Nike repose dans la pluralité de ses ambassadeurs. Toutes les formes d'art sont représentées avec des sportifs, des street-artistes comme Kaws ou des chanteurs avec Kendric Lamar. Nike n'est pas seulement une marque proposant des articles de sports c'est réellement une entité qui influence le sport, la street-culture et le monde de la sneaker. Entre programme de personnalisation avec Nike by You, expérience client immersive avec le Paris On Air, le géant américain place ses consommateurs au centre des ses valeurs. Nike a su être le premier à entreprendre et continue d'innover pour rester toujours le leader de son secteur.