Nike Dunk

NIKE DUNK : LA SNEAKERS RÉTRO PAR EXCELLENCE

NIKE DUNK : UNE CHAUSSURE IMAGINÉE POUR LE BASKETBALL

1985 :Nike a alors à peine 10 ans et le basketball monte rapidement en puissance pour devenir le sport de prédilection aux États-Unis. Les équipes développement de la firme américaine cherchent donc le moyen de profiter de la popularité de ce sport et commercialisent la même année la mythique Air Jordan1 ainsi que la Nike Dunk. Ces deux modèles, encore aujourd’hui sur le devant de la scène sneakers ont traversé des parcours bien différents…

Si les très populaires Nike Blazer, Nike Air Force 1 et Air Jordan 1, citées plus haut, sont les trois principaux piliers du basketball, la Nike Dunk n’est pas vraiment considérée comme l’un modèle de référence. Et pourtant, elle a bien été initialement imaginée pour pratiquer sur les Court. C’est en 1985 que Nike dévoile une campagne publicitaire bien ficelée, nommée Be True To Your School, dans laquelle 12 équipes universitaires de basketball étaient mises à l’honneur avec un pack comprenant une Dunk et les tenues complètes aux couleurs des écoles. Pour ne citer que les plus connues, c’est ainsi que les joueurs des universités St John ’s, Syracuse, Kentucky ou encore Michigan se voyaient attribuer des équipements officiels Nike, que les amateurs de Basketball pouvaient retrouver dans une liste de quelques magasins agréés.

Même si la Dunk n’a pas immédiatement eu d’impact sur la culture populaire, contrairement à la Air Jordan 1 qui elle connait un succès immédiat, la stratégie de lancement portera ses fruits dans les années à venir, à l’heure où le rétro sera de plus en plus plébiscité.

PUIS ADOPTÉE PAR LES SKATERS

Peu de temps après ses débuts, la Dunk s'est propagée au-delà de la culture du basketball lorsque la communauté skateboard a adopté le modèle de manière totalement naturelle, pour ses spécificités techniques. En effet, la silhouette de 1985 possède toutes les caractéristiques de performance pour pratiquer le skate, à savoir un soutien latéral maximal, un amorti accru et une traction spéciale pour pivoter avec aisance. Pour la polyvalence et le confort, Nike a introduit entre 1998 et 2000 une languette rembourrée en nylon, ce qui a encore plus renforcé leur attrait pour cette chaussure.

En 2002 et après avoir étudié les besoins des amateurs de skateboard, la marque au Swoosh introduit la division Nike SB, une gamme de produits spécialement dédiés à ce sport de glisse. La marque propose ainsi des Dunk avec rembourrage et traction spécialement conçus pour correspondre aux exigences du terrain. Et quoi de mieux pour mettre en avant cette nouvelle division ? Des sorties exclusives aux noms de quatre skaters populaires : c’est ainsi que les versions Reese Forbes, Danny Supa, Gino Lannucci et Richard Mulder sont devenues des itérations mythiques du modèle et par conséquent très convoitées par les amateurs de sneakers. Mais aussi et surtout, comment ne pas évoquer la Nike Dunk SB Low Staple NYC Pigeon, qui en 2005, avait particulièrement fait parler d’elle dans les médias. Et ceci en raison des émeutes provoquées lors de sa sortie extrêmement limitée dans la boutique du Designer Jeff Staple qui avait alors apposé son logo Pigeon sur cette itération qui reste et restera une icône du monde de la sneakers.

UN PILIER DE LA CULTURE SNEAKERS HOMME & FEMME

De part son histoire à cheval entre le milieu du basketball et du skateboard, la Dunk est devenue bien plus que ce que Nike espérait à l’époque. Plus qu’être un modèle de référence dans l’universe du basket, la Dunk est un morceau d’histoire de la marque au Swoosh qui réunis et énergise à la fois la mode, le sport et la culture sneakers.

Et pour continuer de faire vivre la Dunk au fil des années, Nike propose des sorties rétro très attendues telle que la réédition du pack Be True To Your School décliné sur le modèle Low, où nous avons pu retrouver les colorways universitaires de St. John, Syracuse et Kentucky, Michigan et Iowa.

Du côté High Fashion, on a pu découvrir de manière inédite, une Nike Dunk High Ambush Black White lors du défilé de la Fashion Week à New-York. Mais d'autres acteurs comme Virgil Abloh ont réussi à faire prendre à la Nike Dunk une toute autre dimension. En témoigne l'un des coups de génies les plus réussis du fondateur de Off-White, avec sa collection "The 50". Le principe est simple : offrir 50 déclinaisons de la Nike Dunk et ce via un système d'accès exclusif via l'application SNKRS.

NIKE DUNK LOW & NIKE DUNK HIGH : DEUX BASKETS MYTHIQUES

Si la marque au Swoosh a bien compris une chose, c'est l'importance de capitaliser sur ces coloris à succès. En témoigne son habitude de décliner en version High ses éditions de Dunk Low à succès, comme les éditions Syracuse ou encore Kentucky.
Il est important de noter que Nike s'éloigne souvent de son schéma traditionnel avec sa base en cuir et innove avec des jeux de matières en alliant parfois du daim, du suède ou encore d'autres matériaux.
Disponible dans des sizing homme et femme, la Nike Dunk se démarque par un côté unisexe et des prix de plus en plus attractifs, qui sont la conséquence de la multiplication des coloris de la marque au Swoosh.
Une stratégie qui ne porte pour l'instant préjudice à la marque puisque l'immense majorité des tailles d'un modèle se retrouvent indisponibles dès leurs mise en ligne ou en boutique...